История бренда Ровер началась в 1861 году. Тогда Джози Тернер и Джеймс Старли организовали в Ковентри компанию по производству швейных машин. Но уже в 1869 г. Направление бизнеса переместилось в сторону велосипедов. В то же время к руководству компании подключается Джон Кэмп Старли – племянник одного из основателей фирмы Джеймса Старли. Он быстро вникает во все детали велосипедного бизнеса в 1977 году открывает собственное производство велосипедов. Его компаньоном становится Вильям Саттон. Компания получила название J.K. Starley & Sutton Co. Спустя 7 лет был выпущен первый велосипед под брендом Ровер, а уже 1886 году Джон Старли запатентовал "Безопасный велосипед Старли". Именно он произвел настоящую революцию в производстве «стальных коней».
Прежде конструкция всех велосипедов была одинаковой: огромное переднее колесо с расположенными на нём педалями (т.н. Pennyfarthing) и маленькое заднее колесо. Велосипед Старли был оснащён приводом на заднее колесо, которое приводилось в движение с помощью педалей и цепи. К 1890 году придуманная Стенли конструкция стала стандартом, и остаётся им по сей день. В 1888 году Старли представил свой первый трехколесный автомобиль, оснащённый электродвигателем. Однако в массовое производство он так и не вышел. В 1896 году Старли переименовывает своё предприятие в Ровер. Основатель известно марки скончался в 1901 году, так и не увидев ставшего известным во всём мире автомобиля под маркой Ровер. Кстати, Ровер – не единственная автокомпания, бизнес которой начался с производства велосипедов. Так, Пежо и Опель сначала были известны в своих странах как предприятия, производящие велосипеды. Однако, лишь марке Rover – компании, основанной Старли – было суждено войти в историю и стать синонимом слова "велосипед".